2018制冷年度已經(jīng)漸趨收尾，相較于之前的兩個(gè)年度，過(guò)去的一年無(wú)論是外部環(huán)境還是市場(chǎng)內(nèi)生資源，都進(jìn)入了一個(gè)較為逼仄的空間之內(nèi)。即便如此，奧克斯空調(diào)的銷售規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并且以50%以上的增幅再次超過(guò)了行業(yè)平均水平。7月28日，在AUX超跑紅競(jìng)速趴暨8.1奧克斯京東超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)上，奧克斯面對(duì)來(lái)自全國(guó)的媒體，公布了上述數(shù)據(jù)。

　　事實(shí)上，最近三個(gè)年度奧克斯空調(diào)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)幅度都在50%，如果說(shuō)2016年度和2017年度市場(chǎng)豐富的外部機(jī)會(huì)給奧克斯空調(diào)提供了充沛的增長(zhǎng)動(dòng)能，那么2018年度的增長(zhǎng)則完全是奧克斯卓越的運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)。就如同此次活動(dòng)中那暢快淋漓的賽車活動(dòng)一樣，不僅僅是市場(chǎng)銷售，從產(chǎn)能擴(kuò)張到制造升級(jí)，從技術(shù)研發(fā)到新產(chǎn)品推出節(jié)奏，從營(yíng)銷模式創(chuàng)新到商業(yè)路徑擴(kuò)展，奧克斯在每個(gè)環(huán)節(jié)都在加速，也正是這些變化所形成的發(fā)酵，讓奧克斯連續(xù)三個(gè)年度的增幅都在50%以上。

　　產(chǎn)品力提升速度是增長(zhǎng)的根基

　　7月28日，奧克斯即將在8.1奧克斯京東超級(jí)品牌日上預(yù)售的奧克斯超跑空調(diào)新品驚艷亮相，這款帶有濃厚的法拉利元素的空調(diào)，是奧克斯近年來(lái)在產(chǎn)品力打造上創(chuàng)新舉措、思維的集中體現(xiàn)。除了提升的急速制冷制熱性能之外，其華麗的外觀工藝在融入現(xiàn)代化家居審美的同時(shí)，也兼顧了智能和健康需求。

　　與奧克斯超跑空調(diào)一起參與“8.1奧克斯京東超級(jí)品牌日”的還有窈窕掛機(jī)，正如這兩大系列空調(diào)的上市節(jié)奏，過(guò)去幾年來(lái)奧克斯在新產(chǎn)品推出速度在其自身的發(fā)展史上是前所未有，即便是在整個(gè)空調(diào)行業(yè)也非常罕見。黃金俠系列、明月俠系列、傾城傾國(guó)系列……當(dāng)每一款產(chǎn)品在市場(chǎng)上所形成的爆售熱度未減，又一款新品便隨之而來(lái)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在參加7月28日奧克斯的活動(dòng)時(shí)就談到：“他們(奧克斯空調(diào))現(xiàn)在取得的成績(jī)，是他們重視品質(zhì)，重視科技的結(jié)果。”

　　筆者還了解到，今年11月份前后，奧克斯空調(diào)還將有一批新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。更為重要的是，奧克斯不僅僅是新產(chǎn)品上市速度和節(jié)奏很快，而且?guī)缀趺恳豢疃寄軌虺蔀榫€上線下的爆品，將行業(yè)內(nèi)新近幾年來(lái)風(fēng)靡已久的爆品模式演繹得淋漓盡致。

　　奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠在此次發(fā)布活動(dòng)上說(shuō)：“我們給自己的使命，是每一年的產(chǎn)品都必須超越過(guò)去的自己。只有這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們才能緊跟消費(fèi)者升級(jí)的速度，緊跟消費(fèi)者需求?！?/p>

　　與京東150億年度目標(biāo)背后的營(yíng)銷變革速度

　　現(xiàn)在，京東已經(jīng)成為了奧克斯空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的商業(yè)合作伙伴，奧克斯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)路徑的戰(zhàn)略選擇、電商平臺(tái)自身的紅利釋放讓雙方在過(guò)去數(shù)年都能夠呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　150億元——這是奧克斯在今年于京東平臺(tái)的銷售規(guī)模目標(biāo)，“我相信目標(biāo)沒(méi)有問(wèn)題，很有可能被超越，”京東家電事業(yè)部總裁劉俊在7月28日的活動(dòng)上還說(shuō)到：“在我們和奧克斯合作的近幾年，是京東的速度和激情，促成了雙方一直勇創(chuàng)高峰。過(guò)去幾年，奧克斯和京東都取得了輝煌成績(jī)。剛剛過(guò)去不久，奧克斯在京東的銷售成績(jī)更是超過(guò)去年全年?！?/p>

　　從去年開始與京東一起開設(shè)“超級(jí)品牌日”，奧克斯在每一個(gè)線上節(jié)點(diǎn)都能夠創(chuàng)出一波又一波的市場(chǎng)高峰，今年“京東618”奧克斯在整個(gè)空調(diào)行業(yè)中所展現(xiàn)出的巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，完全體現(xiàn)出了其在線上的主導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)地位。無(wú)論是火紅的銷售數(shù)據(jù)還是華麗的增長(zhǎng)幅度，還都只是外在表象，更深層次上是奧克斯在營(yíng)銷方式、商業(yè)模式、產(chǎn)銷模式、產(chǎn)品開發(fā)模式上的變革速度在加快。

　　這種營(yíng)銷變革也展露在線下渠道，奧克斯今年獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)批模式在當(dāng)下讓很多的企業(yè)競(jìng)相模仿，網(wǎng)批讓奧克斯在繼續(xù)強(qiáng)化于線上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之余，也讓其在線下的終端網(wǎng)絡(luò)數(shù)量得到了全面提升，由此而使得奧克斯空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流通通路變得愈加寬廣。而且，線上平臺(tái)高效率運(yùn)營(yíng)模式也在促進(jìn)線上渠道的不斷進(jìn)步。正如劉俊所言：“京東將把大數(shù)據(jù)、渠道、物流等全方位服務(wù)優(yōu)勢(shì)能力，分享給整個(gè)家電行業(yè)，也希望能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈賦能合作伙伴，使制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)超越。這比單純的流量、銷售更重要。”

　　品牌推廣創(chuàng)新速度讓奧克斯愈加貼近用戶

　　奧克斯空調(diào)與用戶的距離越來(lái)越近，這是其連續(xù)三年來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)50%以上增幅的核心，電商平臺(tái)可以讓奧克斯直接面對(duì)用戶，而網(wǎng)批模式縮短了渠道環(huán)節(jié)也拉近了奧克斯與用戶的距離。在品牌推廣方面，奧克斯的創(chuàng)新速度也在加快，而奧克斯的品牌推廣創(chuàng)新的內(nèi)在邏輯就是讓企業(yè)的形象、產(chǎn)品融入用戶的生活。

　　眾所周知，時(shí)下的空調(diào)市場(chǎng)不僅僅面臨著消費(fèi)升級(jí)的宏觀大勢(shì)，年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化、功能和場(chǎng)景細(xì)分化等等讓空調(diào)市場(chǎng)的格局變革更加多元而復(fù)雜。尤其是年輕一代用戶群體成為需求主導(dǎo)之后，讓傳統(tǒng)的品牌推廣方式和方式都逐漸失效。

　　以歐陽(yáng)娜娜為體現(xiàn)的泛營(yíng)銷代言、以之前鄭愷為代表的產(chǎn)品體驗(yàn)代言開啟了空調(diào)行業(yè)品牌形象傳播的新視野，以熒光跑、青春跑、微電影活動(dòng)給品牌的年輕化導(dǎo)入了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的新內(nèi)涵，以與法拉利俱樂(lè)部的合作、以與SCC超跑俱樂(lè)部的此次牽手為代表拓寬了多維跨界的新領(lǐng)域……每一次的創(chuàng)新都在為奧克斯品牌注入了新元素——更富時(shí)尚化、更富年輕化、更富品質(zhì)化。

　　事實(shí)上，現(xiàn)如今奧克斯空調(diào)的團(tuán)隊(duì)本身就都是極富激情和活力的年輕人，通過(guò)此次與京東、SCC超跑俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦的“超跑紅競(jìng)速趴暨8.1奧克斯京東超級(jí)品牌日發(fā)布會(huì)”活動(dòng)，奧克斯空調(diào)不僅僅是在為“8.1奧克斯京東超級(jí)品牌日”做產(chǎn)品與活動(dòng)宣講，也是傳遞出另外一個(gè)意思，即奧克斯會(huì)持續(xù)的奔跑，而且是“跑得更快、跑得更遠(yuǎn)”。

　　京樂(lè)企服專業(yè)從事北京中央空調(diào)維修維護(hù),清洗保養(yǎng),節(jié)能改造,銷售安裝公司、中央空調(diào)空氣凈化等業(yè)務(wù)，我們擁有16年的維修經(jīng)驗(yàn)，一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，完善的服務(wù)流程，一流的服務(wù)質(zhì)量，16年的維修我們堅(jiān)持為客戶提供超出預(yù)期的專業(yè)服務(wù)，獲得了數(shù)萬(wàn)客戶的一致認(rèn)可，如果您有中央空調(diào)的相關(guān)問(wèn)題和需求，可以隨時(shí)聯(lián)系我們，我們的24小時(shí)服務(wù)熱線：400-898-1819